Fromage Plop, biscuits Winnie The Pooh, Happy Meal… ces produits sont destinés spécialement aux enfants, mais ils ne sont pas pour autant toujours adaptés comme le monde du marketing et de la pub voudrait nous le faire croire.

Avouez : faire les courses avec vos enfants ou vos petits-enfants n'est pas toujours facile. Dans chaque rayon du supermarché se trouve un produit susceptible d'attirer leur attention et qu'ils veulent avoir coûte que coûte. Bien souvent, il ne s'agit pas de produits figurant sur votre liste de courses, mais bien de ceux justement, que vous auriez préféré ne pas avoir à la maison.

Des études démontrent que les enfants ont une grande influence sur l'achat d'aliments qui leur sont destinés, mais également sur les achats de toute la famille. Cette influence commence déjà à l'âge de deux ans et culmine entre cinq et sept ans. Sur le plan alimentaire, ce sont surtout les céréales, les biscuits, les bonbons et les glaces qui sont choisis par les plus jeunes membres de la famille. La plupart du temps, les parents ont du mal à refuser lorsque leur petit garçon ou leur fille chérie commence à réclamer. Et cela n'échappe pas aux fabricants et aux publicistes.

Une stratégie marketing longuement réfléchie

Les enfants sont la cible idéale du marketing. Ils sont facilement influençables et peuvent convaincre leurs parents d'acheter (beaucoup trop), moyennant quelques discussions. Dès qu'ils reçoivent leur argent de poche, ils achètent ce qu'ils veulent et forment, en plus, les clients de demain. Raisons suffisantes pour tout miser sur eux.

Nous connaissons, tous, les moyens mis en œuvre pour séduire les enfants : emballages de couleurs vives, personnages connus sur la boîte, petits jouets inutiles à l'intérieur, concours, jeux… Combinez ceci avec un spot publicitaire réussi à la télévision, et des produits comme du fromage, du yaourt et des boissons deviennent d'irrésistibles « must-haves ». Marketing agressif, dites-vous ? En effet, mais cela va plus loin. Les fabricants aident toujours plus les enfants à convaincre leurs parents. Ils y arrivent en mentionnant sur les emballages des affirmations telles que « riche en calcium », « contient beaucoup de vitamine C », « aide votre enfant à grandir »…

En tant que parent, vous souhaitez le meilleur pour vos enfants et donc, vous cédez vite à la vue de ces messages. Mais ces produits alimentaires, sont-ils vraiment bons pour la santé de vos petits chéris ?

Pour y répondre, nous avons acheté une quarantaine d'aliments pour enfants de catégories différentes. Une enquête devait nous dire s'ils étaient oui ou non bons pour la santé et adaptés.

lien:

http://mcs.test-achats.be/